Poder blando: los cárdigans se convierten en símbolo de estatus masculino a medida que aumentan las ventas

Aug 30, 2023

Celebridades y personajes de televisión muestran sus músculos con prendas de punto cómodas y nada amenazadoras.

Hasta hace poco, un hombre con un cárdigan normalmente habría indicado "jubilado". Pero ahora se ha renovado la prenda de punto más acogedora.

Marcas amantes de la moda como The Elder Statesman, Ami Paris y Studio Nicholson están impulsando el cárdigan. Marks & Spencer informa que las ventas de cárdigans están teniendo un buen desempeño para la primavera: un 90% más que en 2022, posiblemente debido al clima "intermedio". Un estilo verde "preppy" es particularmente popular. El minorista lanzará más estilos este otoño.

Si el jersey con cremallera es un símbolo de estatus masculino usado por personas como David Beckham, el entrenador del Arsenal, Mikel Arteta y aquellos que trabajan en el City, el cárdigan tiene cada vez más que ver con el poder blando.

La serie de Netflix Beef ofrece un estudio sobre el cárdigan soft power, gracias al personaje George Nakai, interpretado por Joseph Lee. Si, al principio de la serie, parece ser un alma amable y gentil, muestra su poder a medida que se desarrolla la trama. Los cárdigans que usa (aparentemente lo último en prendas de punto no amenazantes) le permiten esconderse a simple vista.

Se han ganado un culto de seguidores en la moda. Un artículo reciente de GQ con el titular “George de Beef es terrible pero sus cárdigans no lo son” elogió las opciones de marcas como Needles, Dries van Noten y John Elliott.

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El Nakai de Lee no es el único ejemplo de cárdigan de poder blando en la televisión. En el último episodio de Succession, Roman Roy usa un cárdigan para parecer inofensivo en un viaje de negocios a Noruega, cuando en realidad no lo es.

Fuera de la televisión, las celebridades han adoptado el cárdigan, incluidos Brad Pitt y la estrella de Creed, Michael B. Jordan. Fundamentalmente, estas no son las versiones de lujo silenciosas del artículo que usan los Roy y los de su calaña. Pitt usó un cárdigan multicolor con cremallera que tenía un aire folk, mientras que Jordan recientemente optó por un estilo rosa con cuello en V con un chaleco escotado.

Pedro Pascal, estrella de The Last of Us y actual enamoramiento de Internet, ha ungido el cárdigan soft power. Llevó una versión recortada en la alfombra roja y una de gran tamaño con motas para su aparición en Radio 1. Se adapta perfectamente a su atractivo, como lo describe la revista The Face: “[es] identificable, a pesar de que [ha] sido lanzado al estrellato de las celebridades con la fuerza de la dinamita”.

Gary Armstrong, estilista y editor de CircleZeroEight, lleva mucho tiempo usando cárdigans. Ha notado la popularidad de la prenda recientemente y dice que encaja en el tipo de declaración que los hombres jóvenes quieren hacer con su ropa ahora. “Es bastante similar a los muchachos que comenzaron a adoptar collares de perlas. Es como, 'Estoy tan en contacto con mi propia masculinidad que no me amenaza usar un cárdigan de flores'”.

Thom Scherdel, gerente de compras de prêt-à-porter masculino en Browns, ha notado más cárdigans de diseñadores más orientados a las tendencias. "Con un atractivo multigeneracional, los cárdigans siempre han sido una alternativa más inteligente a las prendas de punto informales", afirma. "Sin embargo, recientemente hemos visto el estilo adaptado por marcas que tienen una estética de estilo más direccional y que han reinventado la forma clásica".

Armstrong dice que la moda actual de los cárdigans masculinos fue precedida por la era grunge, con Kurt Cobain como un ícono de los cárdigans (el cárdigan del líder de Nirvana se vendió en una subasta en 2019 por 334.000 dólares [£267.000]). Aplaude que más hombres adopten el tema. "Un cárdigan es algo así como algo cruzado: puedes darle un aspecto elegante si lo llevas a la oficina", dice. "Además, es agradable estar caliente".